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慕那美：韩国文具品牌如何靠一支笔实现全球业务开花？

2023-06-27 09:05:11 来源：互联网阅读：-

当前，世界格局和社会形态正在加速演进，品牌也正不断加速出海进程，紧抓时代风口，形成“破圈”之力。其中，在激战正酣的文具市场，韩国文具品牌慕那美，却以深刻洞见的眼光、非凡卓越的产品实力，凭借一支笔成功走向了全球市场！

韩国国民文具品牌慕那美（monami），深耕文具产业63年，作为一家历史悠久的综合性文具公司，1974年，慕那美在韩国成功上市，并不断以创新产品赢得行业认可，曾荣获GD优秀奖（153NEO &RESPECT）、KOREA Advertising Awards Highlighter、产业资源部大奖等诸多荣誉，是韩国综合文具领域的龙头企业。

敢闯敢试敢为人先，始终与时代同行

作为韩国文具界的领军品牌，慕那美如何做到一路高歌猛进，成为国际文具界的排头兵？不妨追根溯源，走进以时尚、品质闻名业内的“文具尖兵”慕那美，探索慕那美的成长之路！

1960年，广信化学工业公司成立，其以生产绘画用品为起点，开启了在文具界的腾飞之路。1963年，成立了圣水洞第一工厂，开始生产签字笔、记号笔，并且成功研发出韩国第一支圆珠笔（Monami 153），很快便风靡韩国，接着在1967年，成立Monami化学工业株式会社。

上个世纪70-80年代，慕那美迎来飞速成长期。1970年，圣水洞第二工厂正式成立。1974年公司名称正式更改为 Monami 株式会社，成功在证券交易所上市！1988年安山工厂新建及搬迁，圣水洞第一、二工厂完成合并。并于次年，慕那美与泰国Nanda公司合作，建立了Monami 泰国公司。

90年代后，在全球化大趋势下，慕那美先后在美国，波兰，设立了海外法人及工厂。2002年上海慕那美文化用品有限公司正式成立，其主要以生产中性笔开始，逐步再扩展至铅笔、记号笔类的生产规模，凭借着物美价廉且具有韩国特色的时尚设计，让慕那美很快便在中国中高档文具市场占据一席之地！

优化产品服务，以创新驱动品牌发展

随着经济的发展，消费者对高品质生活愈发追求，慕那美以质取胜，赢得了市场与大众的认可！

2007年慕那美发布了第一款直液式记号笔SigmaFlo，凭借着防水瞬干、耐磨笔头，长时间书写不毛躁、出墨稳定性强等强劲优势，打造出了差异化特点，让慕那美突破了圈层，产品不仅适合办公、划线、涂鸦、标记，也能用于手写信、装饰画、DVD等多种用途，赢得了更多消费者的青睐。并于同年，慕那美开启了Monami Station业务。

2009年，慕那美以非凡卓越的创新实力，研发设计出Professional Permanent Marker，成为韩国首个获得德国红点奖设计的文具产品，不仅夯实了在韩国文具界的地位，更展现出了世界级品质！让慕那美成为了办公用品流通服务企业。

强化根基，构筑企业护城河

2010年后，新的50年再次扬帆起航，历经半个世纪的沉淀，慕那美依旧以旺盛的生命力，展现非凡活力！

在产业布局上，在50周年之际，慕那美新建泰国Amata工厂，并在2018年完成工厂扩建。

在产品上，慕那美也始终专注产品研发，在首款圆珠笔153问世50周年之际，慕那美发布了全新的水性笔Plus Pen S、次年推出153系列优质书写工具（153 Limited、153 ID、153 Respect），后续又再推出宝珠笔153 Gold、153优质书写工具（153 NEO钢笔）等。在慕那美成立60周年时刻，又发布了Plus Pen 3000台笔和Plus Pen 3000 60色套装，兼具时尚和个性化的多样文具，让慕那美吸引了一代又一代消费者，乐于购买慕那美旗下的产品！

高颜值、硬质量、黑科技，让慕那美在文具这一炙手可热的赛道上爆发出强劲的增长力，由于杰出的产品品质，2018年慕那美荣获了韩国设计大奖设计经营国务总理奖！

与此同时，慕那美还做出了一系列有助于韩国文具产业转型升级的事情，如2015年，在韩国首尔合井洞建立了文具行业内首个Monami概念店，为同行做出表率和带动作用。2016年至2022年期间，又先后在DDP、爱宝乐园、仁寺洞、圣水洞相继打造了多家概念店，充分挖掘了文具发展潜力，让文具产品焕发出更多活力！