“颜值经济”盛行的当下，轻医美俨然成为爱美人士不可或缺的变美方式。同时，从多方面行业数据观察，轻医美项目已成为医美机构主要收入来源构成，而医美机构的宣传重点必然放在优势项目上，在这样的背景之下，迎合医美消费者的喜好，加之多渠道的强势宣传，“炒热”一个轻医美项目单品，已不再是难事。

      2023年2月13日，新氧数据颜究院《2022年光电医美行业消费趋势报告》显示，90后、00后不仅对美白嫩肤、减肥塑形光电医美项目喜爱有加，还对紧致抗衰光电医美项目热爱非常。

      从皮肤美容类光电医美项目占比综合来看，2022年，紧致抗衰、美白嫩肤GMV占比远远高于其它项目，其中，紧致抗衰光电医美项目GMV占比为39.97%，美白嫩肤光电医美项目GMV占比为32.23%，与紧致抗衰项目有一定差距。可见，紧致抗衰项目的“吸金能力”高于美白嫩肤。

数据来源：新氧数据颜究院

      安全先行，警惕违规高风险医美项目

      随着市场的抗衰概念普及教育和医美消费者对抗衰的日益重视，医美抗衰项目丰富性空前，同时也加速了市场的淘汰速度，据一位医美业内人士透露，“市场上现在可供选择的抗衰项目很多，主流的项目价格相差也不是特别大，通常一个火爆的新项目出来之后，老项目明显咨询量就下降很多，客户大多会对比效果、安全性、舒适度，比较看重操作医生。”

      然而，在抗衰市场火热的背后，在消费者难以触达的信息角落，假货、烫伤、违规操作等问题频发。列举在消费者投诉反馈中比较具有代表性的项目，比如超声刀、热玛吉。

      超声刀因其能量较大，对人体可能造成不可逆的损伤，至今仍未通过NMPA（国家药品监督管理局）的认证，所有在国内开展超声刀治疗的都属于违法违规行为。事实上，因为缺少监管，绝大部分声称持有超声刀设备的机构操作的都是假货。

      值得一提的是，第五代热玛吉同样尚未获得NMPA批准上市。根据我国《医疗器械监督管理条例》，未获准注册的医疗器械产品，不得生产、进口、销售和使用。

      如今市面上常见的热玛吉项目多为第四代和第五代热玛吉，2015年，第四代热玛吉正式获得NMPA批准并使用至今，而第五代热玛吉迟迟未获批，业内人士猜测，可能跟历史消费者多起投诉烫伤的市场反馈不无关系。

      根据中国美容整形协会发布的“2021年第12期舆情简报”中显示，“热玛吉烫伤”出现在简报第五部分“医疗美容不良事件影响面较广、传播量较大”的风险事件提示中。

数据来源：中国美容整形协会

      事实上，中国美容整形协会发布的多期“医疗美容舆情报告”中进行风险提示时均提及了热玛吉。热玛吉曾因假货设备、水货假货治疗头、不良反应、毁容等负面事件集中，成为社会关注的热点。在不良事件相关的医疗服务或产品中，热玛吉的相关负面报道始终排在首位。

      在社交媒体平台上，关于“热玛吉烫伤”的笔记也不在少数，多与假货、医师操作不当有关，想变美反遭“毁容”，不仅影响了被烫伤求美者身心健康，也给她们的生活造成不便。

图源：小红书

      从相关被烫伤求美者的笔记中发现，即便是正品设备、治疗头，机构也具备医疗资质，医师的操作质量却无从把控，能量过大或者未贴合皮肤等原因，都可能造成烫伤，带来皮肤起水泡、红肿、结痂甚至留疤等严重不良反应。

      理性种草，轻医美也需做足功课

      2009年，第一代热玛吉正式获批进入中国市场。早期的热玛吉由于需要全麻才能操作，对医生的操作要求比较高，并且容易造成烫伤，尝试的求美者并不多。此后经过几代的产品迭代升级，疼痛感减轻，皮肤表面麻醉即可操作，才逐渐被人们接受，走进大众的视野。

      体验过四代、五代热玛吉的求美者反馈中，最直观的评价就是痛感强烈，即使热玛吉操作前需要敷表麻，但从社交媒体平台上来看，仍有很多“哭着打完”的体验笔记，很多求美者坚信“疼即有效，为了美再疼也忍了”。也有部分求美者反映，“疼是真的疼，抗衰效果因人而异，没有宣传的那么明显”。

图源：小红书

      据相关介绍称，热玛吉属于无创抗衰射频项目，不需要手术，也不需要注射，通过高频能量加热富含胶原蛋白的皮肤深层，热效应会使胶原蛋白收缩，同时刺激新的胶原蛋白生长，从而实现紧致肌肤，减少皮肤皱纹，改善皮肤外观的效果。

图源：热玛吉官网

      即使负面不断、体验感差，热玛吉入局国内抗衰市场10余年却仍有余温，这还需要归功于热玛吉的强力营销手段。近些年，明星、网红等开始扎堆为热玛吉站台，钟欣潼、林心如先后成为热玛吉代言人，伊能静、虞书欣、黄子韬、钟丽缇等也都曾在公开场合推荐过热玛吉。有分析称，在热玛吉前期蓄水期间，借助明星背书是其最大的利器。

      同时，在社交媒体平台的加持之下，热玛吉的营销内容被铺设到了互联网的每一个角落，医美消费者接触到的大部分信息都是为其背书、宣传其抗衰疗效，从而忽略了警示的声音，让违规操作、超范围经营、假货设备治疗头等黑医美钻了空子，也对热玛吉烫伤风险、未获准经营的情况没有认知。

      拒绝“擦边球”，合规经营才有发展机会

      据报道，关于“第五代热玛吉”有两种说法。一种说法称其未通过药监局审批，仪器不具备在国内销售、宣传的资格。另一种说法称，按照食药监办械管〔2013〕31号通知等内容，不用于医疗目的的射频皮肤美容仪不再作为医疗器械管理的产品，“第五代热玛吉”按“皮肤美容仪”品类纳税。

      从医疗器械相关领域的法律意见来看，根据《医疗器械监督管理条例》，达到界定原则的射频美容仪也被归为医疗器械，同样需要通过药监局审批。

      在确保热玛吉设备、治疗头以及机构都能通过官方认证的情况下，之所以还会出现烫伤的情况，究其原因在于热玛吉的操作十分考验医生经验。有经验的医生会根据求美者的面部组织量、衰老程度、皮肤状态等情况不同来分配热玛吉的能量。因此，从热玛吉对操作专业性有较高要求以及其治疗风险程度来看，很难将热玛吉简单归类为“不用于医疗目的的射频皮肤美容仪”，获准经营可能是悬在第五代热玛吉面前最紧迫的问题，合规经营是发展的前提。

      医美的本质是医疗，而市场的本质是逐利，两者的相互作用下，让医美赋予求美者极大变美空间的同时，也给求美者出了不少难题，许多隐藏的“扣分点”不做足功课便难以被发现。规范的医美环境不仅需要监管力量的强介入，更需要医美行业内每一个“因子”的联合守护，让医美回归美，让医美消费者享受合理的规范化治疗和服务。

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