智能手机目前已成为人们日常生活中的重要组成部分，然而难以置信的是，这一情况距 iPhone App 商店首次推出、Google Play 随后跟进 (当时称为 Android Market) 仅仅过去了 10 年时间。

这段时间内，对许多用户和企业来说，智能手机和 App 已经从可有可无变得不可或缺。例如，2017 年有将近 40 亿台联网的移动设备，产生了 1780 亿次的年度 App 下载量，超过 810 亿美元的 App 商店用户支出。

如果在不到 10 年时间就取得了这样的发展，那么 App 的未来将会如何呢？

这就是我们在最新报告《App Annie 2017-2022 年预测》中重点讨论的问题，下面是我们的结论：

这份报告包含：

● 2022 年全球和地区 App 下载量和 App商店用户支出的预测值。

● 2022 年 App 商店用户支出和下载量排名前 5 的国家/地区。

● 游戏和 App 之间的下载和用户支出细分数据。

摘要

全球 App 商店的用户支出到 2022 年将达到 1565 亿美元， App 市场也将继续扩大。这相比 2017 年的 817 亿美元上涨了 92％。全球下载量将由 2017 年的1781 亿次增长到 2022 年的 2582 亿次，增幅 45.0％。

中国仍然是全球最大的市场，消费额达到 624 亿美元，接近全球消费额的 40％，亚太地区带动了全球支出的近 2/3。

我们预测智能手机和平板电脑的安装基数将从 2017 年年底的 39 亿台扩增到2022 年的 61 亿台。

预计每台设备的全球平均消费额将从 2017 年的 20.94 美元增加到 2022 年的25.65 美元。

在日本，每台设备的年平均消费到 2022 年将超过 140 美元——这个数字几乎将是全球平均水平的 6 倍，遥遥领先于全球其它国家/地区。

App 市场将继续走向成熟

随着全球应用经济的增长，每个市场也将处于不同的成熟阶段：

● 阶段 1：试验

首次使用智能手机的用户将导致首次下载量的激增。新用户进入市场，并开始尝试、发现和试用 App。

● 阶段 2：扩张

随着时间的推移，用户将建立起各种使用模式。用户了解最有用的 App 类型，他们搜索新 App 的次数减少。下载量仍然很高，但增长速度缓慢。与此同时，随着人们越来越多地使用自己喜欢的 App，参与度与消费额也在攀升。

● 阶段 3：成熟

最终，用户开始通过 App 进行消费，而 App 开发人员同时将获得更高的盈利。这导致 App 商店支出以及应用内广告支出和移动商务的快速增长 (后两者收入不包括在本报告中)。

到 2022 年，全球 App 下载量将达到 2582 亿次，消费者在 App 商店的用户支出将达到 1565 亿美元

● 智能手机安装基数将从 2017 年的 39 亿台增加到 2022 年的 61 亿台，由此也将推动下载量的增长。新兴市场的智能手机新用户将引领这一设备数的增长。

● 用户支出的增长源于安装基数的迅速增加以及更加成熟的市场中平均每台设备支出的增加。

全球 App 下载量到 2022 年将增长 45％，达到 2582 亿次

● 美洲的增长将受到巴西等大型新兴市场的推动。然而，随着市场进入成熟模型中的扩张阶段，该地区的整体增长将被成熟的美国市场削弱。

● 亚太地区将成为增长最快的地区。印度、印度尼西亚和越南等市场以及中国的三线城市和农村地区仍将处于 App 市场成熟的试验阶段。到 2022 年，所有地区都将实现广泛的下载量增长。

● 欧洲、中东和非洲地区的下载量增长将受到埃及、乌克兰和波兰等不成熟但增长快速的市场带动。俄罗斯这个进入成熟扩张阶段的大市场的下载量也将继续强劲增长。

到 2022 年，中国大陆地区将继续保持最大 App 下载量市场的地位

● 中国将继续成为下载量第一的市场。由于人口众多，印度将继续呈现爆发式增长。智能手机的保有量将依靠越来越多价格低廉的 Android 设备以及政府补贴的 4G 网络的扩张带动。

● 美国和日本等更加成熟的市场将在 2022 年之前保持稳定的年度下载量。美国和日本的绝对下载量将保持高位，到 2022 年，美国和日本每台设备每年将平均下载 21 款和 15 款新 App。不断增长的 App 数量以及越来越少的下载次数将要求发行商为获取每个新用户投入更多的资源。但是，正如我们将看到的，在这些市场中快速增长的支出将会增加每用户终身价值 (LTV) 的投资回报率。

中国大陆地区作为全球最大 App 市场， 2022 年的用户支出将翻倍

● 美国、日本和韩国等较为成熟的市场，在 App 市场成熟度进入成熟阶段时，用户支出将迅速增长。 主要使用现金的德国消费者将越来越习惯于数字消费，而德国的用户支出排名将从 2017 年的第 7 位攀升至 2022 年的第 5 位。

● 在印度这样的大规模新兴市场，对数字产品的支出意愿预计将会增长。然而，美国、日本和中国大陆地区一二线城市等可支配收入较高的成熟市场，仍将是 App 商店支出的主要来源。

结论

在未来 5 年，我们将看到全球各个地区安装设备的数量与日俱增，发行商将面临巨大的机遇。

在日益成熟且竞争越来越激烈的市场中，这些发行商需要通过产品创新来推动新的 App 下载。在新兴市场，由于下载量高而直接支出有限，依赖大规模用户群的替代盈利策略（如广告等）会更加有效。