今年上半年手机厂商不仅推出自家多款新品，伴随着新品的到来网络预热—推广已经成为厂商的基础课，15年我们看到的更多的是内容为王、产品为王的传输理念，这个理念得到了消费者、网友不同程度的认知。对于今年的营销想必网友和我的想法一样看多了、看腻了、看的不耐烦了也可以说网友都会抢答了；每个行业都有不同程度、不同时间的瓶颈期，对于如何应对瓶颈期可能根据大环境下的时间、人物、认知等多方面因素构成。那今年手机厂商们的营销课又如何继续呢？答案已经展示在我们的面前——娱乐营销

那什么是娱乐营销、娱乐营销又有哪些好处呢？

其实，随着现在娱乐业越来越发达，很多传统企业惯有的传统营销模式已经慢慢淘汰。娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而促进销售，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告效果更好，更有效。

目前我们都看到了哪些娱乐营销行为？

手机是我们必不可少、不能离身的“宝贝“我们无时无刻都在通过它了解信息、沟通信息等。简单的来说我们目前能看到的娱乐营销以下几种尤为常见①艺人微博的硬植入文中有品牌文字的露出、产品图的露出②艺人微博的软性植入微博尾巴来自XXX信息③微博段子手的广告形式④话题插入#某某品牌#话题下可以看到艺人、段子手发的微博加入话题⑤微信娱乐性帐号发文

罗列以下几家厂商的娱乐营销，简单说说内容不全请勿喷。

1、乐视手机

乐视手机做娱乐营销可以说轻而易举，它不同于其它厂商，其自家平台就是众多艺人翘首以盼的合作平台，为什么这么说呢？目前多数影视剧、综艺节目乐视都有版权，对于推广位置最为重要，一部不出名的影视剧放在乐视的首页资源位，想必也会吸引千万人点击观看，其实还有最重要的一点乐视的CEO贾跃亭的老婆是李小璐的闺蜜，所以新品发布会我们可以看到现场几排明星前来捧场，不过话说回来其实还是乐视的平台最牛逼。但是这次乐视的娱乐营销出发点并没有让人眼前一亮，能“亮”瞎我们的眼的不过是群星参与转发贾跃亭的微博，对于乐视拥有的娱乐资源，其实可以做更好玩的娱乐营销事件，传播性、认知性更强。

2、华为荣耀

简单的来看华为荣耀的娱乐营销的路线从去年开始更加明确，①发布主题曲：荣耀的主题歌《荣耀》就是由高晓松作词，钱雷作曲②冠名演唱会：2014年10月24日，华为荣耀·高晓松作品演唱会在深圳唱响，邀请叶蓓、陈楚生、谭维维、周子琰等唱将现场演绎，演唱会的三个环节： “勇敢“、“爱”、“青春”与华为荣耀“勇敢做自己”相呼应。11月1日，华为荣耀还携手中国移动旗下的咪咕音乐③“荣耀星伙伴”：今年4月1日，陈坤成为荣耀的首位“星伙伴”。未来在寻找“星伙伴”的路上，荣耀可能越走越远，签下更多类似于陈坤这类高逼格明星作为“星伙伴”。不过单方面来看荣耀的娱乐营销还是趋于传统模式下的发展，而互联网娱乐营销的信息并不多见。

3、一加手机

一加手机作为一个创业不到两年的互联网模式下的新公司，其成就有目共睹。早先记忆深刻一加娱乐营销是和人民大学校花合作，开学季各大高校官网放上美女的学姐、帅气的学长吸引报考的同学，而人民大学校花凭借“国民美女学姐”吸引一大票男粉，而一加也看好其人民大学校花的形象与其合作；除此之外，一加手机主打“不将就”的理念制作产品，和时下“国民岳父”韩寒的形象匹配，到如今韩寒正式成为一加手机代言人，可见一加今年也把营销的橄榄枝抛给了娱乐营销。

4、小米手机

小米大家都认为是最接地气的手机，一直走着模特用自己公司员工、微博红人一直在用自己的食堂大妈、公司保安，再到如今小米雷军近期不段在网络上曝光和黄晓明合作，以及近期超奇葩低俗的营销张杰发了一条微博“我会和一位新朋友一起做件前所未有的事情”并艾特雷军，小米公司转发称100万个赞送3台手机！！重点其实不在这里，而在于像小米这种的公司今年的营销放在了娱乐上，可见15年娱乐营销是趋势。

5、vivo智能手机

vivo智能手机可以说是中国娱乐营销早期先行者，这里说的是传统媒介电视平台，我们可以看到vivo冠名和合作的节目《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《我是歌手》等脍炙人口的娱乐性质的节目。网络上我们经常看到一大批优质的段子手、一线艺人成为vivo娱乐营销传播者。让笔者印象深刻是去年“冰桶传递公益活动”vivo把这种事件形式改变成“K歌传递营销事件来推广新品”包括一大批优秀的艺人眼神到科技圈领袖真是一场跨界娱乐营销的好案例，如果你认为上面的案例vivo做的全面极致那你就大错特错了，vivo的娱乐营销巅峰应该来讲是朋友圈商业化下vivo成为第一批吃“螃蟹的人”当晚上线不到一小时，网上关于关于朋友圈商业化的段子层出不穷，最为经典的是『人生赢家套餐』开着宝马、拿着vivo手机、喝着可口可乐，vivo的反应速度和执行力也让笔者佩服，不到一周的时间现实版的『人生赢家套餐』出现了。

今年会将是娱乐营销的爆发之年，对于娱乐营销怎么做、怎么去玩、怎么能玩出自己的风格，这是厂商值得思考的问题。

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