11月10日,第八届中国国际进口博览会在上海圆满闭幕。作为连续八届参展的“进博全勤生”,花王集团以“同美共生,质造未来”为主题重磅亮相消费品展区6.1展馆,以首设VIC技术与品质展区、“中国定制”新品矩阵、ESG成果发布三大核心亮点,交出了一份与中国市场同频共生的“八年进阶答卷”。

八年全勤:从“展品”到“平台”,从“参与”到“共鸣”

作为进博会连续八年的“老熟人”,花王的参展逻辑始终跟着中国市场需求“迭代”。往届进博会上,“品牌聚合展示”已初具亮点;而本届则直接升级为“共鸣平台”:不仅有芙丽芳丝、珂润、碧柔等6大品牌新品集体亮相,更首次增设VIC技术与品质展区,“拆解”138年的品牌历程、安心品控体系、消费者共创逻辑,甚至加入定制徽章等互动,让展台从“逛一圈就走”变成“能参与、有记忆”的互动平台。

更关键的是,花王把“ESG声音”搬进了展馆:首次举办ESG成果分享会,不再是简单提及“可持续”,而是清晰晒出“同美共生”愿景三年来的落地成果,从包装减塑到公益项目,让“绿色”不再是口号;对比往届的“循环理念”,本届更通过实例展示“善用可用 创造可能”宣传活动通过小红书UGC环保征集,让生活者从“旁观者”变成“参与者”,这步“从展示到共创”的优化,拉满观众好感度。

新品“踩准”中国痛点:从“通用款”到“量身解痒”

花王的新品研发,已经跳出“全球通用款”思维,全面转向深度“中国定制”,精准切中中国生活者的“细分痛点”。

珂润轻龄弹润琉光修红系列,针对中国干敏肌“干、红、纹”难题,王牌成分神经酰胺功能物质搭配专研舒修成分及四重植物精粹,7天改善泛红、28天屏障功能提升95.12%,临床试验数据“说话”;

碧柔预告即将于2026年上市的水膜鎏光防晒液,追加“防水防汗版”功效,适配中国生活者的通勤与户外运动场景;

乐而雅晚安裤抑菌清新更懂女性经期需求,以99%抑菌率+轻薄透气,“健康守护”经期整晚安睡;

美舒律带来品牌全球焕新升级的蒸汽眼罩和专为中国市场定制的蒸汽舒肩暖颈贴等产品。每款产品都紧扣现代人痛点,通过“简单使用、深度放松”的商品,为人们提供“身心节奏调整”的舒适体验;

就连莉婕染发剂,也从“进口商品”实现国产化,专为亚洲肤色定制23款彩染、10款盖白发色,再加上AR试色,让居家染发不仅“简单方便”,更“精准好看”。

此外,芙丽芳丝、珂润等主力品牌已实现“本土生产”,不仅供应更快,还针对中国发质、肤质优化配方,比如芙丽芳丝净润精华卸妆油,“肌源氨基酸”核心技术标准不变,却更适配中国消费者卸妆需求,完成了“全球创新+本土落地”的优化。

ESG不“飘”:从“理念战略”到“可触可落地”

花王(中国)董事长 竹安将

本届ESG通过“战略+执行+场景”的全链路,让“可持续”看得见、摸得着。从战略端,花王(中国)董事长竹安将明确“和美自然、予美生活、创美未来”三大路径,直接对标中国“双碳”目标。上海工厂导入太阳能发电、包装“替换+减量+循环”改革,让减碳不再是零散动作,而是有规划的碳中和布局;执行端,采购RSPO认证棕榈油、上海工厂近乎全额废弃物回收,甚至包装创新拿了“亚洲之星”ECO奖,把“绿色供应链”的细节拆解得明明白白;生活者端,“清洁美丽中国行”环保活动连续举办14年,“初潮教育”迎来十周年,“善用可用 创造可能”环保活动的UGC征集,让生活者用照片、视频分享低碳日常,把ESG变成了“每个人都能做的小事”;在农业领域,鲜花保鲜液、土壤改良剂守护鲜花和土壤的健康,花王的优异技术不仅限于个人护理,还可以延伸至农业增效,赋能更多的生活场景。

VIC技术与品质展区首秀:以“安心体系”构建品牌信任基石

本届进博最让人眼前一亮的“新动作”,莫过于VIC技术与品质展区的首次亮相。以往花王的“匠心”多藏在产品背后,而这次直接将“信任体系”具象呈现:

“安全安心的品质诠释”拆解原料甄选、品控流程,将安全的防线固于品控流程,最终化为消费者可感知的安心;“消费者共创”展示“从用户反馈到产品开发”的全链路,例如珂润与超300位中国父母联合共创珂润儿童系列,开发阶段收集试用反馈,不断改良产品,从包装设计到产品昵称也均由参加者共同决定,最终形成花王与生活者共创产品、紧密连接的“闭环”。

还有“花王理想家”互动专区,扫码即可参与品质建设,让消费者走进研发,拉近了百年品牌与中国用户的距离。

VIC技术与品质展区把138年的匠心转化为“消费者能感知的安心”,这也是花王从“卖产品”到“建信任”的关键一步。

八年进博路,花王从未止步于“参展”,而是以“同行者”的姿态与中国市场共同成长——从首届的品牌聚合,到如今的匠心品质价值输出、中国定制新品、ESG场景化落地,每一步都踩准中国消费者需求与时代发展脉搏。随着第八届进博落幕,花王的“同美共生”之路仍在延续:未来将继续深化本土化研发与生产,以更贴近中国生活者的产品、更扎实的ESG实践,持续书写与中国市场的共生故事,让“全勤生”的答卷越写越精彩。

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