三星在中国市场萎靡不振的情况基本已经众所周知，但是三星近年来的动作并没有完全放弃中国市场，始终想要重新回到10年之前的状态。近日，三星发布新机的同时也未忘记调整中国的战略，加快关闭在华工厂，转而将智能手机的开发、生产以及零部件的采购交由中国厂商负责，从而降低生产成本，主打性价比争夺中低端手机市场。

三星一开始在中国的战略是想通过亮眼的高端手机发布，重塑品牌形象，提升自己的竞争力，但是没有想到上半年的旗舰机三星Galaxy S10虽然销售量有所上涨，但是依旧没有抗住华为P30的冲击，并没有在中国市场掀起多大的浪花。根据相关数据的统计，三星中国市场的占有率依旧不到1%，大约只占0.7%的份额。

在这种情况下，三星又开始纷纷关闭在中国各处的生产工厂，让很多人觉得全球第一的三星在中国继续不下去了准备退出中国市场，但未想到是转变了作战策略。高端旗舰机拉不起销量和市场份额，三星开始用性价比和低价笼络人心。

现在的三星采用的这种模式就是典型的“贴牌”生产，只是给由委托厂商生产的智能手机贴上自己的商标，能最大程度上地降低开发成本和人工成本，减少很多的开支，而以这种方式在中国走起性价比路线，的确能够对小米和华为的低端手机市场产生很大的冲击。

但是这种方式一旦采用实际上对于三星在中国的品牌名声可能会带来另一种程度的损坏。“贴牌”制造对于了解手机行业内人来说可能不算是什么问题，毕竟对低端手机的配置和系统来说谁去制造和生产，只要零部件生产商足够优秀，并不会有特别大的差别。然而对于普通消费者来说一旦知道了三星是这种“贴牌”售卖方式对待中国的中低端手机消费者，必然会认为这是种类似“挂羊头卖狗肉”的形式，对三星的品牌形象造成更为不良的影响。

而且目前相对于外来的手机品牌，中国消费者的心理已经不再是之前有些“崇洋媚外”的状态，因为华为、小米等国产手机在国际市场上的出色表现，中国的消费者相比三星更加信任自己的国产手机品牌，甚至有形成国产品牌保护的趋势。实际上三星现在应该更能明白目前中国消费者对自己手机品牌的保护状态，在韩国，三星就是本土最厉害的科技品牌，在国际上也享有很高的知名度，韩国民众自然对于三星手机的支持度就非常高，同理现在中国也是这种状态。

目前国际市场上，手机品牌著名几乎都是来自于中国、美国、韩国这三个国家，而中国国产手机的质量和技术都在水涨船高，中国的消费者在现在这个状态下怎么还会接受技术质量都不是最上乘的国外品牌。因此，目前出货量第一的三星品牌想要回到中国市场，或者守住自己那1%的市场占有率还有很长的一段路要走。

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