（图中为逍遥子（左二）、邵飞春（左三）和森马电商工作人员。）

　　11月10日20时许，阿里巴巴集团董事局主席兼CEO逍遥子（张勇）走进森马电商直播间，和森马电商总经理邵飞春一起，与消费者在线互动，并联手抽取幸运观众送出现金红包，为森马电商2019年双11强力助阵。

　　一、直播间设在商家作战室，逍遥子亲自助阵

　　森马电商旗下的森马、巴拉巴拉、MiniBalabala等几个品牌，都是各自类目的SKA商家。此次受天猫邀请，在阿里巴巴西溪园区设立商家作战室。

（图为森马电商工作人员在阿里商家作战室讨论工作。）

　　今年，直播一跃成为用户非常喜欢的购物体验形式之一。作为国货品牌商家的代表，森马、巴拉巴拉和MiniBalabala在品牌自播上都是各自赛道的佼佼者。双11当天，巴拉巴拉官方旗舰直播间一度称霸巅峰母婴赛道，位列TOP1。

（巴拉巴拉名列母婴行业品牌商家直播第一名）

　　此次受邀设立商家作战室，森马电商不仅是在这里看看数据、与小二及时沟通快速做决策，而且把“战场”直接搬了过来。森马电商三大品牌精心策划、突出特色，以“国货国潮”为主题，整合森马大热的梅花合作系列和走秀米兰时装周的SMART YOUTH系列、巴拉巴拉引爆国潮的大闹天宫系列和致敬70周年的《攀登者》系列，以及MiniBalabala热销的新年贺岁系列，面向全球消费者进行直播。在商家作战室做直播，让消费者能零距离的感受阿里双11的醇厚氛围。

　　直播间的气氛在逍遥子到场助阵时达到高潮，同步在线人数创下历史新高。逍遥子与用户亲切问好，并与森马电商总经理邵飞春一起倒数，为直播间用户抽取大额现金红包，为用户送去惊喜和福利。同时祝森马电商2019年双11大卖。

　　二、总经理坐镇指挥，600+全球媒体见证作战实况

（图为邵飞春（左）接受天猫双十一全球媒体中心直播连线）

　　11月11日0点刚过，天猫双十一全球媒体中心直播连线的主持人推开森马电商作战室的大门，亲自坐镇的森马电商总经理邵飞春接受现场采访，600+全球媒体见证双11作战实况。

　　截止11月11日11时39分，森马电商双11全渠道业绩突破2018年双11全天。2019天猫双11森马电商全渠道业绩13.80亿元，创历史新高。

　　阿里巴巴作为全球领先的电商平台，一路引领中国电商产业的发展。过去几年，森马电商与阿里一同成长、壮大。邵飞春说：“今年是国庆70周年，也被称为“国潮年”。森马、巴拉巴拉作为国民性的国货品牌，我们把直播间搬到商家作战室，也希望借助阿里的平台把更多的中国元素、中国品牌传递给全世界的消费者。”

　　三、高管亲自上播，与消费者共享狂欢盛宴

（图为森马电商常务副总张宏亮上播与观众互动）

　　直播之所以更受消费者欢迎，是因为直播的体验更便捷高效。较之详情页、图文和短视频，更为直观、互动性也更强。双11作为年度最大的营销节点，为了最大限度的表现品牌的诚意，森马电商常务副总张宏亮亲自上播，为用户讲解产品、阐述利益点、为用户抽奖送惊喜。

　　森马电商的直播，也引起了在阿里驻场的央视财经的注意和报道。张宏亮说：“随着5G的到来，直播更会无处不在，体验会更好，很多不可能都会实现。巴拉巴拉、森马作为头部品牌，更要在直播这类新兴的可以让用户体验更好的事情上大胆尝试，快速升级。”

　　“森马电商的初心是‘为客户和员工创造美好生活’。我们希望通过产品、内容和服务的持续升级，不断创新，为中国乃至全世界的消费者提供更便捷的体验。”森马电商总经理邵飞春说。