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近日，腾讯社交广告推出了一份根据 10 亿智能终端设备样本采集的，2016 年国产手机用户趋势走向研究。

这份统计分别从品牌用户构成、品牌流出流入、流入用户核心机型、用户构成等几个方面分析了去年手机行业的动态。

（以下统计图表均来自：腾讯社交广告）

报告指出，2016 年国产手机品牌份额显著增长，华为 、OPPO、vivo 、小米领跑，将国产手机份额提升到了 57%。

这就意味着，苹果三星两家国际大厂在国内份额越来越低，国产手机真正做到了“国货当自强”。

四家国产品牌在的份额分别是：OPPO 16.8%，华为 16.4%，vivo 14.8%，小米 8.9%。

其中，在抢夺用户的战场里，OPPO 表现惊人，成为最大赢家。

从苹果手上抢到 16.4% 用户，从三星抢到 15.7% 用户，从小米抢到 16.4% 的用户。

看来，小米用户也不全是冲着发烧以及性价比去的。

同时，OPPO 保持了品牌内用户换机 51.4% 的份额。

其中，R9 系列在份额中占比高达 52%，年度爆款无疑。

vivo 则是以高用户忠诚度保障了自己的地位，其中 vivo X 系列产品中的 X6s、X7、X9 成为主力军。

值得一提的是，vivo 的主要新用户同样来源于苹果（22%）、三星（16%）以及小米（16%）。

品牌内换机的用户份额比 OPPO 更高，达到 53.5%。

与 OV 一致，华为凭借着 P9 ，同样从苹果三星以及小米手中抢到了大量份额。

不同的是，华为主要的新用户更多来自苹果以及三星，小米不到 10%。

从以上情况来看，苹果三星小米在中国地区仿佛成为了砧板上的鱼肉，任人宰割。

在用户组成部分，让人意外的是，OV 两家的用户组成在性别部分趋于平均，都是近 50% 的份额，这与我们惯性想法里“用 OV 的大都是女生”有很大出入。

华为手机近 60% 都是沉稳的男性用户，大概就是我们常说的“商务人士”。

小米魅族的用户结构与华为非常相似，大部分买这几个品牌的用户都是男性为主。

倘若以年龄区分，我们还能看到一个更有趣的结果。

华为手机的主要用户群体年龄在 25 岁以上，主要集中在 25~30 岁之间，但 30~50 岁以上的份额明显比 OPPO、vivo、小米、魅族多得多。

中年爵士用华为？

OPPO、vivo 的用户群体则是以 35 岁以下的年轻用户为主，在 50 岁以上的用户份额仅 1%，小米魅族基本也是这个情况。

而从南北地区差异来看，小米的受众群体偏向华北地区，魅族偏向华南，华为偏向华东地区，OPPO vivo 显然要平均得多。

值得注意的是，与 OV 对比，华为在华南地区有更大的优势，这让小安很意外。

最后一个问题比较尖锐...

一二线、三四线城市，谁说了算？

经过腾讯的调研取证，一二线城市华为占主导地位，三四线城市 OV 说了算。

顺带一提，魅族近期在一二线城市发力，份额已赶超小米。

而小米，最大的份额在四线城市，用户组成与 OV 基本一致。

调研中专门提到，凭借着明星代言、粉丝社群、生活圈广告等各方面的投入，OPPO 在一线到三线市场的高端年轻女性消费群体有着强大的影响力。

至于男性市场，估计还是华为的天下。

报告最后提出，中国市场的换机时代已然高端化，未来，中高端手机的用户竞争将愈发激烈。

与此同时，更高端的手机将给品牌带来更多的利润空间。

当然，这是机遇与挑战共存的，市场高端化，用户对创新的需求就更大。

此外，如何刺激用户换机或者购买第二部手机的消费需求，是今年的一大重点。

从上面的调查来看，“性能参数 = 产品功能 = 销量” 这个等式早已不成立。

唯有真正将产品的功能提升，实用性增强，瞬间直指消费者刚需，才能胜出。

安

小安点评

看到这样一份榜单，小安没有很意外。

2016 年，OV 忽然名声大噪，线下市场大获全胜，在国内甚至超越了华为，这个成绩大家有目共睹。

有人欢喜有人愁，OPPO、vivo 、华为的崛起也伴随着小米、三星、苹果的衰落。

但 2017 年有可能是再一次巨变的一年。

一方面，传闻 OV 削减了产品目标，LG 或将黯然离场。

另一方面，三星 S8 气势汹汹，年末还有十周年的 iPhone 企图逆袭；

诺基亚、夏普纷纷宣布回国，同时 IHS Technology 中国研究总监爆料 OPPO Find 9 下半年来袭。

谁能真正符合用户刚需，从而笑到最后，还真不好说。

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