核心提示：百年老店的打造，离不开产品品质。老字号片仔癀用大国工匠精神做中国品质，展示中医药品牌，在新时代焕发新的活力。

国家经济实力和国际地位的提升，以及消费升级的趋势，让代表中华传统文化的老字号群体，愈益受到各界的关注。目前，多数老字号企业因为机制僵化、创新不足等原因面临发展困境，但亦有许多老字号依靠创新在新时代焕发了新生。

片仔癀，就是其中之一。根据业绩快报公告显示，2019年，片仔癀药业实现营业收入同比增长20.54%；归属上市公司股东的净利润同比增长20.24%，保持业绩长虹。依靠深厚的品牌历史、稀缺的产品（配方）、合理的品类延伸与科研新模式，这味历经5个多世纪的闽南名药，在今天迎来了更广阔的发展机遇。

品牌地位——悠久的文化传播史

500多年前，片仔癀就跟随闽粤先民“下南洋”的迁徙，将中华文明播撒到东南亚乃至更遥远的地带。

从明末清初，到鸦片战争，再到民国时期、抗战时期，为了谋生计、改变个人或家族的命运，一代一代的闽粤地区的百姓背井离乡，前往东南亚地区闯荡。而在他们所携带的行李中，往往都少不了本地名药片仔癀。

民间有着“妈祖保平安，片仔癀保健康”的说法。对于漂泊的人而言，炎热荒蛮的南洋，意味着艰辛与危险。具备清热解毒，凉血化瘀功效的片仔癀，极适宜应对热带地区气候。

可以说，在下南洋、闯关东、走西口等中国近现代史上著名的人口大迁徙中，只有下南洋走出了国门，把片仔癀等中国先进文明带到了海外，并长久扎根下来。如今，在印尼、新加坡、马来西亚等国家，片仔癀依旧保持着很高的地位与声望，多年位居中国中成药单品种出口创汇前列。

悠久的文化传播史，赋予了片仔癀独特的品牌优势。片仔癀品牌连续六年登陆“胡润品牌榜”，位居胡润品牌榜医疗健康行业第二位；以288.96亿元的品牌价值，稳居“中华老字号”品牌价值排行榜第二位。

科研体系——探索灵活高效机制

随着时光流逝，许多曾经辉煌的老字号，黯然寂灭于市场经济的大潮之下。目前仅有30%左右的老字号企业有能力通过持续创新，不断发展壮大，多数遭遇体制、观念滞后，产品、技术陈旧，人才流失以及品牌意识淡薄等问题，发展艰难。

药品行业竞争的本质，是科研实力的比拼。片仔癀在老字号传统配方的基础上，围绕产品搭建起一套富于实效的科研体系建设。

片仔癀药业与国内外多家知名科研院校加强产学研合作，共建攻关平台，科学阐释片仔癀的作用机制，开展片仔癀相关研究近百项，取得丰硕的科研成果，有效提升了片仔癀的科学价值和临床价值。

在科技创新的持续推动下，片仔癀药业传承精华、守正创新，加快推进中医药现代化、产业化，促进高质量发展。2019年，片仔癀药业获认定国家级企业技术中心，荣获国家技术创新示范企业称号、福建省政府质量奖、中国中西医结合学会科学技术奖及福建省科技进步奖等。

百年老店的打造，离不开产品品质。老字号片仔癀用大国工匠精神做中国品质，展示中医药品牌，在新时代焕发新的活力。

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