近日，有不少消费者在红豆股份的红豆男装连锁门店内发现，国内男装知名品牌红豆男装启用了全新广告语——“三十而立，穿红豆男装”。在门店货架、玻璃橱窗、门口广告牌，以及线上销售的新产品的详情页面上，都出现了这句简洁有力的新标语，令人耳目一新。据门店工作人员透露，接下来，品牌还打算在产品研发、店铺空间、视觉形象、品牌文化等方面全方位探索升级，与成熟男性进行精准连接，多维度立体展现男性形象，延伸品牌内涵。红豆股份此次主推“三十而立，穿红豆男装”想立什么？记者带着这个疑问做了一番深入探究。

      “三十而立”出自《论语·为政》，意指人三十岁前后建立自己稳定的价值观和做人做事的原则，并开始有所成。而立之年的男性褪去浮躁与稚气，肩负几方重任，日渐成为家庭与社会的中流砥柱。三十岁是男性步入成熟的必经阶段，红豆男装将品牌目光聚焦这一群体，从“新”出发，品牌定位更清晰，更有利于打造产品和研磨品质，在品牌革新和受众界定之间找到一个绝妙的平衡点。

      作为红豆股份的主营业务，红豆男装深耕服装实业多年，面向成熟男性领域不断拓深，一路陪伴中国男人的成长，洞悉中国男人不同时期的责任与需求。回溯到2008年，红豆男装率先在服装界提出“打造中国主流生活方式”，开启了自主品牌转型之旅，“优质红豆，优质生活”理念深入人心；2011年以“红豆男装·爱·中国男人”致敬平凡而伟大的中国男人，携手中生代优质演员段奕宏代言中国男人包容、奋斗、默默付出和责任担当的多面人生；2018年“有型有度-红豆轻时尚”，将男装时尚元素回归生活本质，释放被纷繁物欲桎梏的灵魂，从服装出发，为生活“做减法”；2019年红豆形象代言人吴京拍摄的时尚大片《Mr.Real》上线，同年真我旗舰系列爆品——小白T推出，用极简唤出率性真我……

      服装对于人们日常生活的重要性不言而喻。现如今的许多服装品牌往往忽略了“穿着”的最基本需求，叠加了太多不必要的负赘。红豆集团63年的品牌传承和匠心制造，为红豆男装打下坚实的行业基础。纵观红豆男装近年来推出的产品，在“智慧”加持、创新迭代的同时，始终保持了对面料舒适性的专注，从而实现产品的进化和升级，直达中国男性内心深处最直观的需求。自律固然值得喝彩，舒适更是人生常态。黄金比例的形体不能一蹴而就，但服饰的舒适触感可以即刻抵达。

      这一次，“三十而立，穿红豆男装”似乎赋予了红豆男装更清晰的责任与使命，也延续了红豆男装一脉相承的品牌主张和生活方式：从三分弹牛津纺、暖绒衬衫、云朵绒毛衫这些新品不难看出，红豆男装意在营造更舒适的穿着体验，精准呵护受众群体，给予进入而立之年的中国男性身与心的双重关爱和支持。而立之年，重压之下，身体和心灵更需松弛，红豆男装将舒适感从服装延伸到生活的方方面面，无论外出、通勤，或是户外运动，旨在让穿着者身体与心灵皆轻松自由。

推荐阅读：株洲在线